原标题：全球跨境电商竞逐中东阛阓

经济日报记者 李学华

总部位于迪拜的联接营销平台Admitad接头走漏，2024年斋月时间，中东、北非地区在线销售呈现爆炸式增长，电子商务来回数目较客岁增长23%，网站成交总和（GMV）增长13%。

中东电商阛阓已成为全球增长最快的阛阓之一。把柄迪拜南部电子商务区2023年公布的一份叙述，2018年至2022年，中东、北非地区电子商务范围年复合增长率达32%，2022年电商阛阓总范围达370亿好意思元，较上一年增长14%。瞻望2022年至2026年时间的年复合增长率为11%，2026年阛阓范围将达到570亿好意思元。届时，电商经济将在中东、北非地区的生意中占据8.3%的阛阓份额。

政府的政策支握、互联网和智高东谈主机普及率的不休莳植，以及东谈主们对通俗快捷的网上购物体验的日益可爱，齐是中东地区电子商务阛阓快速增长的推能源。中东地区电商阛阓发展迅猛、远景宽阔，还是成为各路电商投资创业的“蓝海”。

华夏逐鹿 立异为王

中东电商阛阓的发展后劲正诱骗着越来越多的电商平台与物流公司竞相涌入。现在，中东电商阛阓已变成三足鼎峙的场面：以亚马逊为代表的全球性电商巨头，以Noon为代表的中东原土电商，以及以SHEIN、AliExpress、TikTok Shop为代表的中国跨境电商，共同竞逐这一新兴电商“蓝海”。

2017年，亚马逊收购中东原土电商平台Souq，强势入局中东阛阓，现在遮掩沙特、阿联酋、埃及、巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等中东多国，在中东、北非地区领有跳动10个运营中心、65家自营和第三方送达站点，以及中小企业配送办事商网罗。

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Noon是中东第二大电商平台，由阿联酋企业家鸠合沙特主权投资基金共同投资10亿好意思元于2016年创立，并在2017年1月份负责上线。该平台旨在成为中东地区的“亚马逊”和“阿里巴巴”，提供包括时装、电子产物、好意思容产物、家居用品等多种类别的商品，主要站点为阿联酋、沙特和埃及。

现在，亚马逊与Noon齐领有自建物流、供应链系统以及自营支付花式，成为中东电商阛阓的两大巨头。

早在2015年，中国跨境电商SHEIN就已布局中东，凭借供应链上风，通过“前锋电商”定位占据一隅之地。网红营销、直播带货在中东地区有很大的后劲，TikTok在中东的发展很快，成为广受迎接的酬酢媒体。在沙特，18岁以上的东谈主真实齐在使用TikTok，TikTok也成为品牌营销的遑急阵脚。

在中东地区，因为东谈主口疏淡、配送距离较远、物流价钱较高，耗尽者民风单次购买多件商品，单元包裹体积较大，快递员大多驾驶面包车进行配送，在地广东谈主稀的沙漠地带，致使需要用骆驼去派送临了一公里，存在仓库密度不及、用户地址库不完善、时效略慢、妥投率低等问题。2022年1月份，极兔速递（J&T Express）在阿联酋和沙特运行快递网罗运营，现已在两国差别设立起天下性自有配送网罗和腹地化仓储系统，遮掩当地一谈省区。阿里巴巴集团旗下速卖通（AliExpress）鸠合菜鸟国外快递升级中东跨境物流办事，握续加码中东阛阓。中国电商加速报复，权臣莳植了中东阛阓的物活水平。

政策引发 规章护航

连年来，中东列国为鼓励经济转型、提高国外竞争力，接踵出台了支握电子商务发展和饱读舞创业的诸多政策措施，并投资必要的基础设施和时期，为跨境电商企业提供随和的发展环境。政府举措在支握电子商务增长方面发达了至关遑急的作用。

中东第一大经济体沙特阿拉伯不休加速数字经济转型的要领，在沙特“2030愿景”中提议“国度转型接头”，将发展电子商务看成完了经济多元化的遑急路线，发展数字支付，并鸠合私营部门发展电信和IT基础设施，将数字化经济看成发展目的，使之成为国民经济的新赈济。2019年，沙特通过电商法并设立电子商务委员会，皇冠客服轨范并扶握电子商务发展。2021年，沙特中央银行初次批准针对电商快递的保障办事。2022年，沙特商务部共签发3万多张电商运营许可。

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阿联酋制定《数字政府计谋2021—2025》，不休改善网罗说合和数字基础设施，莳植政府当代化办事水平。推出政府调节数字平台，看成政府实体提供扫数大乡信息和办事的首选平台。2022年4月份，阿联酋发布《数字经济计谋》，并设立数字经济委员会，目的是在异日10年内，将数字经济对国内分娩总值的孝敬翻番，从2022年的9.7%提高到19.4%。2023年12月份，阿联酋政府批准《对于通过当代时期技巧开展商务行动（电子商务）的联邦执法》，旨在通过便利生意步履和左券刚硬、提高圆寂、镌汰接头老本和增强褂讪性等措施来轨范和促进电子商务行业的可握续发展。

卡塔尔也推出《数字政府2021—2026年计谋》，聚焦大数据、东谈主工智能、区块链等想法加强干预。卡塔尔积极设立和完善电子商务处理机制，2019年推出电子商务认证轨制，极大促进了当地电商阛阓的发展。

2023年，海湾联接委员会（GCC）贸易联接委员会第65次会议询查了把柄天确切原则，制定一个处理通盘海湾地区电子商务的调节立法框架。2024年4月份，GCC生意副部长委员会第58次经营会议和第44次工业副部长会议询查了逐渐设立国度间调节的电子商务强制性立法框架，并制定调节的生意特准接头法，以促进通盘海湾地区的电子商务发展。

基础浑朴 后劲巨大

把柄国外货币基金组织2023年的数据，海湾六国的东谈主均GDP在3万好意思元至12万好意思元之间，且GDP仍然保握较高增速。中东总东谈主口超5亿东谈主，年青东谈主占比高，这些年青耗尽者有较高的耗尽才能，对于线上购物这一新兴购物体式接纳度很高，能飞快完成从线下到线上耗尽花式的升沉，使适合地电商阛阓的需求不休扩大。另外，中东地区的耗尽品大多依赖入口，线上购物的商品种类焕发且价钱便宜，因此诱骗了深广耗尽者。

阿联酋阛阓助推中东地区数字和电商经济强盛增长。把柄阿联酋2023年8月份发布的《数字阿联酋八成》叙述，阿联酋互联网活跃用户占总东谈主口的99%。酬酢媒体活跃账户达1000万户，占总东谈主口的105.5%，占互联网用户数目的106.6%，用户平均每天花在酬酢媒体上的时期为2.33个小时。通过手机行使智力购买支拨额达到15.87亿阿联酋迪拉姆。把柄接头机构YallaHub的最新数据，阿联酋电商阛阓正在高速增长，瞻望2024年阛阓范围将达到90亿好意思元，其电商渗入率也会增长到66.1%。

沙特是中东最大的电子商务阛阓。该国有近3600万东谈主口，领有稠密的客户群，对在线购物情有独钟。沙特通讯、空间与时期委员会发布的《2023年沙特互联网叙述》走漏，2023年，沙特互联网普及率达99%，网上购物的比例跃升至63.7%。2023年，零卖耗尽电子支付占总支付的份额从2022年的62%提高到70%。瞻望沙特电商范围2024年达到136亿好意思元，2029年将达到274亿好意思元，年复合增长率为15%。

卡塔尔中央银行称，2024年3月份电子商务来回量达到644万笔，来回额为36.6亿卡塔尔里亚尔，与2023年3月份比较，电子商务来回额增长了43.5%。跟着越来越多的零卖商和耗尽者转向在线平台，卡塔尔的电子商务阛阓正呈现出权臣的增长势头。

瑞银集团分析称，中东地区仍“处于数字飞腾的早期阶段”。看成中东地区领头羊的沙特和阿联酋，其电商阛阓范围现在也只在100亿好意思元傍边，仍有很大的增漫空间。中东地区的电商阛阓正处于总量较低但爆发性增长的发展阶段，瞻望异日一段时期仍将督察这一趋势。

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